Num tempo em que a digitalização avança a passos largos, a cultura — tantas vezes vista como bastião da tradição — começa a encontrar na tecnologia não uma ameaça, mas uma aliada estratégica. A mais recente prova dessa transformação vem da colaboração entre a consultora global NTT DATA e a Google Cloud, que uniram forças para reinventar a forma como os cidadãos se relacionam com a herança cultural.

Mais do que uma simples aliança tecnológica, esta parceria promete ser um ponto de viragem: uma conjugação de inovação, criatividade e compromisso social com impacto potencial à escala global. Com o objetivo de democratizar o acesso à cultura, remover barreiras geográficas e económicas, e criar experiências imersivas que devolvam à arte, à história e ao património o lugar que merecem na vida quotidiana de todos.

Quando a tecnologia conta histórias

No coração deste projeto está a ambição de aproximar as instituições culturais — museus, arquivos, bibliotecas, galerias — das comunidades, sejam elas locais ou globais. A NTT DATA traz para esta missão soluções em realidade aumentada e virtual, Web 3.0, blockchain, marketing digital e novos modelos de negócio. A Google Cloud, por sua vez, disponibiliza a sua infraestrutura de computação em nuvem, concebida para uma gestão segura, escalável e eficiente de dados e operações.

“Esta parceria é um verdadeiro marco para o setor cultural, combinando tradição e modernidade para criar um futuro mais acessível, sustentável e vibrante para a cultura”, afirma Ricardo Constantino, Head of Public Sector & Health da NTT DATA Portugal.

E o que significa, na prática, esta reinvenção do acesso cultural? Imagine visitar virtualmente os corredores do Museu do Prado, explorar Pompeia através de realidade aumentada ou ver recriada em 3D uma cerimónia ritual dos povos pré-colombianos, sem sair de casa — ou da escola. Para quem está longe, não pode viajar ou vive em regiões sem acesso a grandes centros culturais, estas possibilidades são transformadoras.

A digitalização de acervos, apoiada pela cloud da Google, permitirá preservar obras frágeis, melhorar o acesso a bases de dados e promover uma gestão mais eficiente dos recursos culturais. Esta modernização é urgente. Muitas instituições enfrentam hoje limitações técnicas, orçamentais ou de pessoal que dificultam a adaptação à era digital.

Com esta colaboração, é possível não apenas responder a esses desafios, mas também pensar à frente: integrar inteligência artificial para organizar catálogos, criar novas narrativas digitais e alargar a audiência das instituições culturais a públicos antes inalcançáveis.

Para além da tecnologia, esta parceria ambiciona criar sustentabilidade. Ao combinar ferramentas de marketing da Google com o know-how criativo da agência Tangity (do grupo NTT DATA), os parceiros pretendem ajudar museus e galerias a gerar receitas recorrentes através de subscrições digitais, visitas virtuais pagas, e campanhas de crowdfunding mais eficazes.

Este novo paradigma não substitui a experiência física — antes a complementa e reforça. Ao garantir novas fontes de rendimento, as instituições culturais ganham margem para preservar, inovar e crescer.

Cultura como bem universal

Num mundo em permanente transformação, onde os algoritmos moldam cada vez mais o quotidiano, o acesso à cultura continua a ser uma ponte essencial para o pensamento crítico, a empatia e a memória coletiva. A tecnologia, quando usada com propósito e sensibilidade, pode ser a aliada de que a cultura precisa para se manter relevante, viva e acessível.

A parceria entre a NTT DATA e a Google Cloud é um passo sólido nessa direção. Um convite a que olhemos para o património não como algo do passado, mas como um recurso essencial para o futuro — um futuro onde todos possam ver, ouvir, tocar e sentir a cultura, independentemente do lugar onde estejam.